品牌活化，提升形象、活力、銷量
由于內部和外部原因，企業品牌在市場競爭中的知名度、美譽度下降，以及銷量、市場占有率降低等的品牌失落的現象，稱為品牌老化。
如同進入了愛格所說說的“墓地”地帶。在這個境地的品牌，提起牌子人人都知道，知名度相當高，但購買時不會作為考慮品牌。
比如你所熟知的：
諾基亞消失、太陽神隕落、兩面針牙膏邊緣化、秦池醉倒、健力寶不力、旭日升日落、活力28老矣、非常可樂消失……
品牌老化的原因分析
1、消費者的觀念和消費習慣，發生了變化；
2、品牌觀念不全面，把品牌的創建僅僅看作打打廣告而已，單純追求品牌知名度而忽視了品牌其它方面的建設與管理。
3、單純追求知名度，不能平衡發展。
4、企業容易沉迷于過去的榮譽；
5、安于現狀是人類天生的惰性；
6、中國企業體制上的障礙；
7、中國長期的計劃經濟體制下形成的慣性思維模式;
8、產品的生命周期的影響;
品牌活化的原則
1、不能背離品牌精髓。如耐克這個品牌，一直在不斷創新，尤其在廣告的創意方面。耐克廣告片，無論其廣告如何創意，始終沒有背離其“Just do it！”的品牌精髓，一直在宣揚一種挑戰極限的體育精神；
2、不能沒有策略指導；
3、從市場需求出發，站在消費者的角度創新。
尚上策針對品牌活化的策略
1、企業形象活化策略
2、戰略活化策略
3、副品牌活化策略
4、品牌延伸活化
5、包裝設計活化
6、新品類活化
7、形象代言人活化策略
8、標志換臉活化策略
9、重新定位
10、細分市場活化策略：
11、高新技術活化策略
12、事件行銷活化策略
13、持續更新的廣告
14、公關活動活化策略
尚上策的品牌活化升級工程
1、品牌戰略升級——跳出競爭的紅海，品牌需要攪局，需要新鮮血液！不一樣的新形象，更進一步的品牌價值?！鉀Q品牌升級和消費者、行業認知度/識別度問題
2、產品線升級——產品線梳理、集中力量打造明星產品！戰斗核武器的打造，非常精準尖銳的產品定位，價值體系包裝，像一支飛鏢精確射中并釘在品類上，成為戰術奇襲的法寶。 ——解決產品問題/產品線規劃問題
3、營銷體系升級：大膽進行營銷創新，營銷組織完善。權威營銷、跨界營銷、 IP營銷、會銷、電商、定制多管齊下——解決銷售增長緩慢問題
4、推廣/渠道體系升級：新媒體、傳統媒體、自媒體；營銷軟文、新聞、事件營銷、公關、行業營銷 ——解決品牌傳播和銷售轉化問題